深圳大学建筑学院教授吴家骅：用好设计引导理性消费

深圳家装市场经过近十年的发展，几经市场风浪洗礼，装饰业在设计、施工工艺、管理、售后服务等方面都日趋完善。但是，“免费设计”、“做装修送设计”等现象一直是业界的“顽疾”，严重阻碍着行业的健康发展。近两年来，随着房地产业的迅速发展和国外设计公司大举进入，消费者越来越认识到设计的重要性，“设计收费”、“为设计埋单”逐渐形成一股新锐力量。有关调查显示，“设计收费”不但提升了设计水平，而且在引领市场走向理性、健康发展上起到显著作用。今年9月，刚刚成立的设计机构名雕·丹迪旗帜鲜明地打出“纯设计”的旗帜，在深圳迈出了“设计收费”的第一步。

室内设计收费如何健康发展？深圳在打造“设计之都”的过程中，怎样让设计走向市场，赋予设计价值的观念，让“设计之都”更具含金量？带着这些问题，记者采访了两位知名专家。

设计收费极具“前瞻性”

“免费设计让设计这个‘龙头’沦为了附属品，这样的做法是极不正确的，设计与施工分离是发展的必然。”谈及“设计收费”，吴家骅简洁而明确地表明了自己的态度。

“设计免费实际上就是把创作与实施混为一谈，让产品等同于工程交易，抹杀了设计的创作性。自改革开放以来，这样的事每每发生，在室内设计界尤其明显。这样做只能是使设计队伍失去积极性、创造性，素质日益降低，这种长期以来轻视知识劳动的不合理现象早就该革除了。”吴家骅淡淡的语气中掩饰不住担心。

今年5月，深圳市装饰行业协会正式实施《深圳市住宅装饰设计收费标准（草案）》，将深圳家装设计师分为四个级别，分别是专家级设计师、高级设计师、中级设计师和初级计师，每平方米的收费标准依次是500元以上、150至500元、80至150元、30至80元。

在这一方案的推动下，深圳家装行业内已经呈现出设计与施工分离的趋势，深圳首家顶级设计中心——名雕·丹迪在中心区开业，这意味着深圳终于有了第一家以“纯设计”业务为主的设计机构。

“名雕做‘纯设计’，一方面是他们自己早有了这样的想法，另一方面也是让市场给“逼”出来的，只是名雕走得更快一些。”吴家骅说，“随着人们生活水平的提高、个性化要求的增多和信息量增加，原来的模式已经不能继续维持，满足不了消费者的需求。打出‘设计收费’的旗号，极具前瞻性。”吴家骅表示。

用设计引导理性消费

但消费者心态是否会成为“纯设计”发展的阻碍？在吴家骅看来，要消除这一障碍，设计师责无旁贷。

“随着质量时代到来，更应提倡理性消费。消费者应当明白一点，把装修后用来去除甲醛的钱花在一个好设计上，这有何不可？但改变消费者消费习惯需要时间，教会消费者如何理性消费，设计师要做很多工作。”吴家骅说。

“国外设计师的优势在于他们有生活经验。如果让你给观澜高尔夫球场做设计，但你连高尔夫球场都没进过，试问你能做吗？如果你对现代的生活方式不了解，对现代的工业产品不了解，对最节能的用品不了解，对顾客的衣着、家庭观、爱情观、用餐习惯都不了解，还是用原来‘三室两厅’的想法去面对一个海归，一个公司老总，一个白领，又怎能做出好的设计？”吴家骅说，一个好的设计师，要用最前沿的设计和服务的心态去面对消费者、引导消费者。

“在深圳，名雕·丹迪是首个提出‘纯设计’理念的公司。”对于这第一个“吃螃蟹者”，吴家骅对名雕·丹迪寄予了期望。但他直言，纯设计公司将来要面对的是人才问题，因此，设计师要进行自我建设。

创意工业需要政策扶持

吴家骅认为，一个好的纯设计公司就要有自己的核心竞争力，“施工要好，设计要好，而且最重要的还是得环保”，吴家骅觉得，提高质量才是纯设计公司的生存之道。“首先要做出热带、亚热带的典型设计来，还要懂得使用环保节能的材料”。

对于“设计收费”，消费市场需要一个接受的过程。吴家骅认为，这不仅需要消费者的支持与认可，更需要设计师自身的努力。他笑言：“‘包工头’指挥设计师无疑等同于‘屁股指挥脑袋’。现在‘脑袋’好不容易复活了，这才符合经济发展的规律，前景十分看好。”

“设计收费”要走得远、走得好，除了企业自身的努力，还有赖于政府的支持。“‘设计之都’不是‘吹’出来的，它不仅仅是一个口号，如果创作和设计免费，‘设计之都’就会变成‘废都’，所以创意产业要靠政策扶持。”吴家骅最后说。

吴家骅简介

深圳大学建筑与土木工程学院教授，博士生导师，曾获英国谢菲尔德大学博士学位，主要研究方向为城市设计与建筑形态。最近编写的《环境设计史纲》是中国第一部有关史书。现任《世界建筑导报》总编。